生活知识互动平台-风景文创|魔性可达鸭一夜爆红,宝可梦IP未来可期

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近日肯德基推出六一儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后,网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。大量消费者涌进肯德基购买儿童套餐,只为求得“梦中情鸭”,但仍遭遇“一鸭难求”。虽然造型、玩法简单,但在动感的配乐下,可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌,加上网友们搞怪的创意,不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。可达鸭出圈爆红可达鸭,一个在《精灵宝可梦》IP序列里常年被皮卡丘压一头的“千年老二”终于翻身做主角了。同前几年一样,每到儿童节肯德基都会推出宝可梦联名的儿童套餐,但今年皮卡丘没火,次次“陪跑”的可达鸭却火了。自带BGM与笑点的可达鸭,成了短视频的绝佳素材。两个鸭翅膀粘上纸片,再写上“起床核酸”“不想加班”“一夜暴富”,鸭随心动,社交平台上立马掀起了一股晒“鸭”热。千年老二强势翻身当然,可达鸭并不是今天才火的,作为很多人的童年经典,大家早就被它呆呆贱贱的样子戳到心动。可达鸭的外表比较接近鸭嘴兽,眼睛很大,但却没有其他伙伴那样水汪汪的眼睛,而是小小的瞳孔。再加上身体很胖四肢短壮,由于平时头痛,经常捂着脑袋,看起来确实很呆。而作为搞笑担当,可达鸭身上的反差萌特别多。例如它平时形象上很憨,但偶尔也会露出贱贱的表情。虽然是鸭子但却是旱鸭子,不会游泳遇水就哭,但给个泳圈,表情就变得很舒服。会自己从精灵球跑出来主动参战,但打架基本不会。不过它又能出奇制胜,因为当它的头痛达到一定程度时,会使用出强大的超能力,击败对手制造反转。给人感觉平时虽然不靠谱,关键时刻还挺可靠。剧情里,小霞也是从一脸嫌弃慢慢到对可达鸭十分喜爱。也确实,这样的谐星,自然是人人喜欢。其实最近几年容易玩梗出圈的不再是像皮卡丘这样的老牌巨星,反而是这些有点憨憨的角色,这大概是随着网络氛围的变化,网友们的喜好也变得「叛逆」起来了。爆红回顾理性来分析下,这波可达鸭的火颇有点意料之外。这次六一联名的主角原本是皮卡丘,任天堂公司最重要的IP,多部宝可梦电影、游戏的主角,江湖人称“皮神”,三款周边玩具有两款都是皮卡丘。但这次皮神没能超神,被可达鸭盖过了风头,原因在哪呢?一是怀旧情绪的加持。曾经集小浣熊水浒卡的那代人长大了,变成了集儿童套餐玩具的大人。可达鸭的火,一部分原因在怀旧情怀。90年代引入的《神奇宝贝》是陪伴90后成长的重要动漫,无论是皮卡丘还是御三家,都深入人心,可达鸭虽然不是绝对主角,却以呆萌的形象赢得了颇多喜爱。二是二次创作的流量红利。和之前周边玩具比较静态的情形比,这次的可达鸭是自带音效、自带节奏,完全就是短视频生根发芽的“沃土”。加上充足的创造空间,可达鸭只要稍稍一“加工”,就能晒在朋友圈,晒在社交平台上,收获无数个赞。这种二次创作的难度极低,但空间颇大,成就感也颇足,能大大激发了大众的购“鸭”、晒“鸭”热情。此时的可达鸭已经变成了短视频时代的流量利器。不得不说,可达鸭就是二创达人们的“鸭神”。憨憨摆烂的态度+魔性洗脑的舞步+万物皆可做素材的自由发言板,可达鸭大大激发了短视频平台创作者们的UGC创作热情,它在二创方面的“可玩性”甚至超越了它的“营销前辈”玲娜贝儿和冰墩墩。未来潮玩市场将聚焦“IP+内容”从“可达鸭现象”不难看出,只有充分把握消费者心智,精准推出他们喜爱的IP和内容,并辅以创新玩法来增加互动体验,才能在潮玩市场具备竞争力。从目前的市场受众来看,以90后、00后为代表的“Z世代”依然是消费主力群体。仅仅是潮玩细分领域中的手办一项,“Z世代”就展现出旺盛的消费力。随着“悦己消费”成为影响“Z世代”购买潮玩产品的主流趋势,各大厂商和品牌也更注重在IP打造和内容创新上下功夫。从长远来看,无论是准备在潮玩赛道大做文章的企业,还是对这个蓝海市场感兴趣的资本方,都要关注“潮玩IP与内容多元融合”这个话题。因为市场在不断变化,消费者对于潮玩产品的需求也在持续升级。只有将IP和内容以多种手段进行融合创新,在文化、精神、故事内容和玩法上突破,才能快速触达消费者,让IP价值得到体现。目前来说,潮玩IP与内容在场景、玩法和模式上的融合越来越深入,能够持续推出优质内容的经典IP,往往会带给企业超乎想象的回报。潮玩赋能IP长青活力截止目前,宝可梦在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎,其市场影响力也得益于多年来对于IP价值的深耕挖掘和品牌运营。宝可梦IP也不是产品火爆的万金油、当热度褪去之后,很多联名的长线产品想将IP粉转向产品粉成功转化也绝非易事,数据显示,从1996年发布至今,人们在宝可梦上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元,这一数字超过“米老鼠”“哈利波特”等其他IP,成为全球最赚钱的IP。宝可梦的IP成功离不开产品创新,现阶段还有很强的生命力,后续还需持续产出优质产品,保持IP的活跃度,这也成为国内品牌方提供了经验,可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的IP发展之路。结语归根结底,潮玩文创始终是文化的载体。在未来的市场竞争和投资布局中,要想在潮玩赛道有所作为,必然要在文化和创意上下足功夫。无论是借力合作,还是自研创新,这都是一个系统工程。潮玩经济赛道也是当之无愧、值得深耕的产业赛道。本文图片来源网络,版权归原作者所有。